Многие из нас создают контент, которым делятся в социальных сетях. И если следовать логике, то раз мы это регулярно делаем – мы бы были не против делать это лучше.
The Content Inc — это знаковая работа о влиянии через социальные сети. Вот несколько идей из книги, которые показались наиболее интересными.
Прежде чем запускать продукт – вы должны попытаться создать свою аудиторию.
Это значительно облегчит его внедрение на потенциальном рынке.
В создании вашей аудитории есть шесть шагов:
1) создайте свое “sweet spot”,
2) найдите свой контент,
3) создайте свою медиа-базу,
4) соберите свою аудиторию,
5) дифференцируйте свое предложение,
6) монетизируйте
2) найдите свой контент,
3) создайте свою медиа-базу,
4) соберите свою аудиторию,
5) дифференцируйте свое предложение,
6) монетизируйте
Любая компания может скопировать у вас все, что угодно, кроме того, как вы общаетесь со своей аудиторией.
Изображения привлекают в 2,3 раза больше внимания на Facebook, чем текстовые сообщения
- Частичные изображения тела работают лучше, чем полное изображение человека или изображения без человека.
- Не предполагайте, что изображения, которые хорошо работают на #Facebook, будут хорошо работать в #Instagram. Обычно это не так.
- Лица в #Instagram привлекают больше внимания и больше лайков, чем #изображения без лиц.
- Информативные изображения, как правило, привлекают больше внимания, чем только текст, и в 3 раза чаще публикуются в социальных сетях, чем документы.
Если вам не нравится контент, который вы создаете, он, вероятно, не привлечет внимания вашей аудитории
Понимание того, кто является вашей аудиторией, важно для создания действительно ценного контента. Это может не произойти без понимания вашей аудитории.
Если ваш контент не создает особенную историю, он будет проигнорирован. Все, что есть под солнцем, уже было сказано. Вам нужно найти новый способ выразить это.
Если ваш контент не создает особенную историю, он будет проигнорирован. Все, что есть под солнцем, уже было сказано. Вам нужно найти новый способ выразить это.
Вам нужно ответить на вопрос “почему” перед вопросом “что”.
Это означает, что вам нужно понимать, что ваш клиент получает от вашего контента. Что может заставить кого-то отказаться читать то, что он читает сейчас, и заменить это вашим контентом?
Иногда вам нужно начать писать о чем-то и создать какой-то контент, прежде чем вы найдете свой контент подходящим.
Когда вы пишете о маркетинге по электронной почте, вы можете обнаружить, что ваша аудитория больше интересуется маркетингом в социальных сетях, но пока вы не начнете писать об электронных письмах, вы не сможете найти и представления о публикации в социальных сетях.
Контент должен доставляться в одно и то же время, как и ожидалось, и очень, очень, очень регулярно, на одной и той же базе (платформе).
Не бойтесь иметь свою точку зрения. Вы не энциклопедия. Люди ценят это.
Перепрофилирование (repurpose) означает изменение вашего контента, размещенного в одной базе или в одном формате, на другой.
Например, вы можете сделать какой-нибудь пост в социальных сетях, затем преобразовать его в запись в блоге, затем преобразовать в видеозапись или в слайды презентации. Перепрофилирование — это не дублирование одного и того же текста, а корректировка текста с учетом аудитории конкретной базы.
Рассылки – очень эффективный способ общения и сбора вашей аудитории.
Попытайтесь найти знаменитостей или влиятельных людей, которые присоединятся к вашей аудитории в вашем блоге или социальных сетях. Вы можете найти их не только по прямым электронным письмам или приглашениям, но и путем повторной публикации и обмена их постами в социальных сетях. Они увидят вашу лояльность и согласятся присоединиться к вашей аудитории.
Блог – это основной источник вашего опыта. Вам нужно регулярно его вести.
- Книга — ваша лучшая визитная карточка. Но не рассчитывайте заработать много денег, опубликовав книгу.
- Блог может помочь вам написать книгу, и наоборот
- Подумайте о влиятельных людях, которые могут написать некоторые части вашей книги
- При написании книги вам необходимо обратиться за редакторской помощью.
- Книгу не просто приятно иметь, она меняет правила игры
- В вашей книге должен быть раздел маркетинга, в котором вы указываете все каналы, по которым вы общаетесь со своей аудиторией, включая Facebook и другие каналы
- Используйте свой блог только для публикаций, которые позиционируют вас как эксперта. Не смешивайте это с другими темами и идеями.
Поделитесь своим видеообращением и интервью в своем блоге или на веб-сайте.
Это позволит вашим потенциальным клиентам решить, хотят ли они пригласить вас на публичное выступление. Пока они не поймут, как вы выступаете публично, они не смогут принять решение по этому поводу.